المرشد من رجل الأعمال فيليكس شيرتوك. كيف يتم الترويج للعلامات التجارية الأوكرانية على الساحة الدولية؟

هل لاحظت أن الاتجاه المتمثل في تقديم المنفعة المالية فقط لشراء منتج أو خدمة للمستهلكين قد تلاشى إلى حد كبير مؤخرًا؟ يستمر استخدام هذه الميزة فقط من قبل الشركات المحافظة بشكل مفرط والتي ليس لديها في الواقع أي شيء آخر لتقدمه.

بدلاً من ذلك ، فإن العلامة التجارية القوية في القرن الحادي والعشرين التقدمي تدور حول القيم الروحية التي تُظهر ارتباطًا عاطفيًا مع المستهلك. هذا هو السبب في أن أحد العناصر الرئيسية للترويج الناجح للشركة على الساحة الدولية هو مواءمة قيمها مع أولويات المجتمع.

إذن ، كيف تنشئ علامة تجارية قادرة على جذب قلوب المستهلكين في جميع أنحاء العالم ، وما الدور الذي تلعبه القيم هنا؟ دعونا نبحث عن إجابة في ملف Feliks Chertok ، وهو رجل أعمال أوكراني تقدمي ، ومستثمر ومؤسس إحدى أكبر شركات توزيع الكحول في أوكرانيا - "AV" Trading House.

نجاح العلامة التجارية أمر طبيعي إذا كنت تفعل ما تحب.

الخطوة الأولى لبناء علامة تجارية ناجحة هي انغماسك في حياتها. إذا كنت مهتمًا بتصنيع المنتج ، فاعمل على تحديد موقعه ، واستثمر كل نفسك في فلسفته - فالنجاح مضمون بنسبة 99٪ لك.

يؤكد Chertok Felix أيضًا أنه مستوحى من إنشاء مشاريع تجارية قادرة ليس فقط على بيع البضائع ، ولكن أيضًا لجعل الناس يقعون في حب المنتج. وما هي أفضل طريقة لجعل الناس يقعون في حب المنتج بدلاً من إظهار قيمته.

"تتمحور قيم العلامة التجارية حول التفرد. استراتيجية التبني الكامل مفتاح الفشل فيليكس تشيرتوك.

تذكر شيئًا واحدًا مهمًا: يجب أن تكون قيم الشركة مبررة داخليًا ، أي أنها تعكس فلسفة وأفكار شركتك. إذا قررت إضافة شيء لا يخصك لرسم صورة جميلة مثل صورة منافسك ، فيمكنك الدفع مقابل ذلك بسمعتك الخاصة وثقة المستهلك.

تخيل: قرأت مقالاً يفيد بأن الوعي البيئي هو اتجاه عام 2023 وقررت اللعب عليه. لقد قمت بنشر بيان رسمي على الموقع حيث ذكرت أن الشركة تهتم بالمحافظة على البيئة والموارد الطبيعية. ومع ذلك ، في الواقع ، أنت ترفض تنفيذ تقنيات إنتاج موفرة للطاقة من أجل تقليل كمية الانبعاثات في الغلاف الجوي ، وتجاهل متطلبات التخلص من النفايات ، وبشكل عام ، يمكن أن يضر منتجك بصحة المستهلكين.

من الواضح أن الناس سيكتشفون الحقيقة ويدينون علامتك التجارية. وصدقوني: سوف يستغرق الأمر وقتًا طويلاً لغسل هذه الأوساخ. لذلك من الأفضل ألا تكون قيمتك عالمية ، ولكن بالتأكيد ستملأ قلوب المستهلكين بصدقها. إذا كنت ترغب في العثور على مزيد من المعلومات حول Felix Chertok ، قم بزيارة الموقع الإلكتروني.

إذن ماذا يمكن أن تكون قيم الشركة؟ 5 فئات رئيسية من Chertok Felix.

1. الجودة في كل التفاصيل: المنتجات والخدمات والشراكة

تعتبر الجودة التي تقدمها الشركة ميزة حاسمة للمستهلكين في عالم اليوم المتطلب. إنه ليس فقط مؤشرًا على تصنيع منتج لا تشوبه شائبة ، ولكنه أيضًا شهادة على موقف رعاية العلامة التجارية تجاه عملائها وشركائها. لذا ، في الواقع ، الجودة تخلق الثقة والولاء.

ومع ذلك ، وفقًا لفيليكس تشيرتوك ، لا يمكن تحقيق جودة المنتج بالصدفة. يتطلب الاهتمام والتحكم والجهد المستمر من العلامة التجارية. موثوقية المواد الخام والجودة العالية لعمليات الإنتاج والتقنيات المبتكرة - كل هذه مكونات ضرورية لمنتجات عالية الجودة.

على سبيل المثال ، تنتمي ماركة فودكا Green Day إلى محفظة "AV" Trading House. يتم تنفيذ جميع العمليات التكنولوجية لإنتاج هذا المنتج وفقًا لمتطلبات المعيار البيئي الدولي ISO 14024 ، والذي يشير إلى سلامته البيئية. بالإضافة إلى ذلك ، لإنتاج فودكا Green Day ، يتم استخدام كحول الحبوب عالي الجودة فقط من فئة "Lux". يذكر Chertok Felix أيضًا التقنيات المبتكرة المسماة ORIGINAL TECHNOLOGY ™ ، والتي تسمح بتقليل تركيز زيوت الأزهار النقية والألدهيدات بمقدار 2.5 مرة فيما يتعلق بمعايير GOST الحالية.

يلاحظ فيليكس شيرتوك أن أي منتج من تشكيلة "AV" Trading House يتمتع بجودة ممتازة ، لذا فليس من المستغرب أن تكون شركته مطلوبة في السوق وتوفر أكثر من 24 مليون زجاجة من الكحول للمستهلكين حول العالم كل عام .

2. فريق من المحترفين

يعتمد نجاح أي عمل تجاري إلى حد كبير على الأشخاص الذين يقومون بإنشائه. إذا عمل موظفوك كوحدة واحدة ، فإنهم يصبحون قوة لا تقهر تضمن استقرار ونجاح العلامة التجارية.

من المزايا الكبيرة الأخرى للفريق القوي الالتزام والتحفيز. إذا كان الموظفون يؤمنون بقيم العلامة التجارية ولديهم شعور بأنهم جزء من شيء كبير حقًا ، فإنهم على استعداد لبذل قصارى جهدهم لتحقيق الأهداف المشتركة.

فيليكس شيرتوك، على سبيل المثال ، غالبًا ما يلاحظ أن القيمة الرئيسية للعلامة التجارية بالنسبة له هي الأشخاص في الفريق. هذا هو السبب في أن حرية التعبير والمبادرة وحب العمل تحظى بتقدير كبير في "AV" Trading House ، حيث يعمل حوالي 370 متخصصًا من مختلف المجالات.

3. التركيز على العملاء

تركز “AV” Trading House على أنشطتها في تلبية احتياجات المستهلكين ، وبالتالي فهي تراقب باستمرار آراءهم ورغباتهم ، وتأخذ في الاعتبار الملاحظات ، وبناءً على المعلومات الواردة ، تعمل على تحسين تنوعها وخدمتها. هذا هو بالضبط نوع العمل الذي يمكن أن يجعل الناس يقعون في حبها.

4. الابتكار

يمكن للشركات التي تعمل بنشاط على الابتكارات ، واكتشاف فرص جديدة للنمو وتحسين منتجاتها وخدماتها ، التكيف بسرعة مع التغيرات في السوق وبناء مزايا تنافسية.

بيت التجارة “AV” يعمل يوميا على تنفيذ التقنيات المتقدمة في مجالات الأعمال المختلفة. بالإضافة إلى ذلك ، تقوم الشركة بأتمتة إجراءات العمل التي تساعد في تطوير العلامات التجارية وجذب موظفين أقوياء.

5. الطموح

يختار المستهلكون الأفضل! هذا هو السبب في أن التعطش للتحسين هو قيمة متأصلة في "AV" Trading House وصاحبها Felix Chertok. الشركة عازمة على إنشاء وتطوير المنتجات التي تحتل مناصب قيادية في الصناعة.

احترام التقاليد الأوكرانية والمسؤولية الاجتماعية لا تقل أهمية عن القيم بالنسبة للشركات.

نعم ، لطالما كانت العلامات التجارية الأوكرانية ، وخاصة الكحولية ، تحظى بتقدير كبير في العالم لجودتها العالية ، وبعد بدء الحرب الشاملة ، بدأ المزيد من الموزعين الأجانب للكحول في إبداء اهتمام كبير بمنتجاتنا الوطنية. اليوم ، يجب على الشركات التركيز على القيم التي يحملها منتجها.

على سبيل المثال ، دعنا نذكر TM Ukrainka vodka ، الذي تم إنشاؤه بواسطة فريق TD “AV” ورجل الأعمال Chertok Felix كبطاقة عمل لأوكرانيا القوية في الأسواق الخارجية. هذه الفودكا فريدة من نوعها ليس فقط لمذاقها الخفيف وتصميم الزجاجة بزخرفة وطنية ، ولكن أيضًا لاستئناف إنتاجها خلال الحرب.

"" يسعدنا استعادة العلامات التجارية الأوكرانية ودعم اقتصاد بلدنا. فودكا TM “Ukrainka” متاحة بالفعل للبيع في 20,000 متجر في بلدنا وفي 11 دولة حول العالم. أنا متأكد من أن هذا المنتج ، كرمز لاستقرار أمتنا ، سيظهر نفسه للعالم ويصبح مميزًا للمستهلكين ، " 一 تلاحظ فيليكس تشيرتوك أوكرانيا.

أما فيما يتعلق بالمسؤولية الاجتماعية ، فمن المهم أن تكون الشركات قادرة على إبراز رسالتها تجاه المجتمع والبيئة وجميع الأطراف المعنية. على سبيل المثال ، خلال الأيام الأولى من الحرب الشاملة ، دعمت "AV" Trading House و Felix Chertok شخصيًا القوات المسلحة لأوكرانيا ، وقدموا كل ما هو ضروري لموظفي الشركة الذين انضموا طواعية إلى صفوف الجيش الأوكراني ، ماليًا وإنسانيًا ساعدت المتضررين من العدوان الروسي.

بالإضافة إلى ذلك ، يؤمن Chertok Felix بصدق بمستقبل أوكرانيا المشرق ، وهذا هو السبب في أنه بالفعل يستثمر الأموال بنشاط في مشاريع تكنولوجيا المعلومات الأوكرانية ويشركها في أعمال شركته. يقول فيليكس تشيرتوك أنه من خلال مساعدة رجال الأعمال المبتدئين ، نساعد السوق على التطور.

دليل قصير من Chertok Felix حول إنشاء عمل تجاري محبوب في العالم. [استنادًا إلى مثال تاريخ ماركة Dovbush Karpathian]

لتلخيص كل ما سبق حول القيم والحاجة إلى حب منتجك ، حدد فيليكس تشيرتوك 3 مراحل رئيسية لإنشاء عمل تجاري:

1. فكرة. تجد USP ، كبير وممتع ، مما يشعل حماسك. من المهم أن ترى إمكانات العلامة التجارية وأن تتمكن من رسم المزيد من الخطوات في رأسك لتنفيذ الفكرة.

على سبيل المثال ، شهدت أعمال Felix Chertok ميزة فريدة من نوعها في العلامة التجارية Dovbush Karpathian cognac. سميت هذه العلامة التجارية على اسم Oleksa Dovbush ، وهو عضو في حركة التمرد الأوكرانية في منطقة الكاربات الشرقية. إنه رمز للروح الوطنية التي لا تقهر ، ويجمع بين أفضل سمات الشخصية الوطنية. كانت هذه الرمزية هي التي تم نقلها إلى ماركة الكحول ، ولهذا أحبها المستهلكون كثيرًا.

1. مقياس. أنت تشارك فكرة منتجك مع الأشخاص الذين تخطط لجلبهم إلى الفريق. إذا كان لفلسفة المنتج صدى معهم ، فأنت محظوظ للعثور على أشخاص متشابهين في التفكير ستنفذ معهم الفكرة. إنها مثل لعبة كرة القدم ، حيث يكون صاحب العمل مدربًا يشرح تكتيكاته واستراتيجيته ، وجميع الموظفين الآخرين هم لاعبون مستعدون لتنفيذ الاستراتيجية من أجل الفوز بالمباراة. في حالتنا ، 一 لتسجيل هدف في قلوب البشر.

في أوكرانيا ، توجد علامة Dovbush Karpathian التجارية منذ عام 2019. وقد تم تشكيلها على وجه التحديد خلال فترات الأزمات العالمية ، ولكن بفضل فريق قوي بقيادة Feliks Chertok ، اكتسب المنتج موطئ قدم في السوق وبحلول عام 2025 يخطط للدخول إلى قادة TOP-3 لأوكرانيا.

1. ابتكار منتج رائع وعالي الجودة وتعميمه في السوق. من المهم هنا الاستماع إلى رغبات المستهلكين والتحسين بناءً على تفضيلاتهم أو رغباتهم.

على سبيل المثال ، من أجل تلبية هذه الحاجة للمستهلكين والسوق ، أطلق منتج كونياك "Dovbush Karpathian" عنصرًا جديدًا في خط عسل "Dovbush Karpathian" ، والذي يعطي مزيجًا من العسل الحلو وطاقة الشمس و عبير أعشاب الجبال العالية.

رغم الحرب والصعوبات قررنا إطلاق منتج وطني جديد. استثمرت الشركة القوة الأوكرانية التي لا تقهر في هذا المنتج ، والأهم من ذلك أن يتم التعرف على منتجنا حتى خارج البلاد " 一 فيليكس تشيرتوك أوكرانيا.