أيام بورشه الصعبة: انخفاض المبيعات وارتفاع المخاطر
تواجه بورشه، وهي علامة تجارية صنعت لنفسها اسماً في سوق السيارات العالمية، تحديات خطيرة في الآونة الأخيرة. ويثير انخفاض المبيعات وانخفاض الأرباح وإقالة كبار المديرين التنفيذيين تساؤلات حول مستقبل العلامة التجارية. خصوصاً ABD ويُعد الطلب المستمر على طرازي 911 وكايين في سوق السيارات الميزة الأكبر التي تتمتع بها بورشه في هذه العملية الصعبة.
التبعيات والمخاطر المتعلقة بالاستيراد
يشكل اعتماد بورشه الكامل على الواردات خطرا كبيرا على الشركة. خصوصاً الرئيس الأمريكي دونالد ترامبإن إمكانية فرض الاتحاد الأوروبي رسوم جمركية جديدة هي أحد العوامل الرئيسية التي تضع بورشه في موقف صعب. وبما أن الولايات المتحدة أصبحت السوق الأكبر لبورشه، فهناك عدد من العوامل تلعب دوراً في دعم هذا الموقف.
تأثير الرسوم الجمركية
الاستخبارات بلومبرغوبحسب ما ذكرته صحيفة "البيان" الإماراتية، فإن زيادة الرسوم الجمركية إلى 10% ستؤثر على علامات تجارية مثل بورش ومرسيدس بنز بشكل خاص. وفي حين أنه من الممكن أن تنتقل هذه التكلفة إلى المستهلك في طرازات بورشه 911 الأعلى سعراً، فمن المحتم أن تتأثر طرازات SUV الأكثر تنافسية مثل كايين وماكان سلباً بهذا الوضع. وفي هذه المرحلة، يتعين على بورشه اتخاذ قرارات استراتيجية وتطوير حلول مناسبة لظروف السوق.
توقعات الهامش وقيم الأسهم
ومع ابتعاد الشركة عن الأهداف طويلة الأجل التي حددتها بعد طرحها الأولي العام الضخم في أوروبا، انخفضت توقعات هامش الربح إلى 2024% لعام 10، ما تسبب في انخفاض أسهم بورشه بنسبة 7% إلى أدنى مستوى لها منذ الطرح الأولي العام. ويؤدي هذا التراجع إلى اهتزاز ثقة المستثمرين والإضرار بسمعة الشركة.
السيارات الكهربائية والرؤية المستقبلية
لم تتحقق التوقعات بشأن طرازي بورشه Taycan الكهربائية وMacan EV الجديدة بشكل كافٍ حتى الآن. وهذا يهدد إمكانات النمو المستقبلية للعلامة التجارية. تمثل السيارات الكهربائية التحول الأكثر أهمية في قطاع السيارات، ويجب على بورشه اتخاذ تدابير عاجلة لتجنب التخلف عن الركب. وعلاوة على ذلك، تعطلت خطط بورشه للتصنيع في الولايات المتحدة بسبب مشاكل الإمدادات والخدمات اللوجستية. المنظمة المظلة للشركة فولكس فاجنلا يقدم مصنع شركة بورشه في ولاية تينيسي حلاً لبورشه بسبب عدم توافق المنصة.
التحديات التي تواجه المنتجين الصغار
وبحسب الخبراء، من الصعب للغاية على الشركات المصنعة الصغيرة مثل بورشه إنشاء مرافق إنتاج في جميع الأسواق الكبرى. ومع ذلك، أصبحت الحاجة إلى التصنيع في الولايات المتحدة الآن أمراً لا مفر منه. في هذه الحالة، يتعين على بورشه اتخاذ قرارات استراتيجية وخفض تكاليف الإنتاج والاستجابة بسرعة لمتطلبات السوق. وبالإضافة إلى ذلك، ينبغي للعلامة التجارية تطوير أساليب مبتكرة لحل المشكلات في سلسلة التوريد الخاصة بها.
استراتيجيات مستقبلية وحلول مبتكرة
يجب على بورشه تطوير حلول واستراتيجيات مبتكرة لمواجهة التحديات المستقبلية. ويجب عليها على وجه الخصوص زيادة استثماراتها في سوق المركبات الكهربائية والتحول إلى مصادر الطاقة المستدامة. وبهذه الطريقة، ستتمكن الشركة من خلق صورة صديقة للبيئة وزيادة حصتها في السوق. بالإضافة إلى ذلك، لضمان رضا العملاء، يجب إجراء تحسينات في خدمات ما بعد البيع.
نتيجة لذلك
تمر بورشه بمرحلة صعبة، لكنها قادرة على التغلب على هذه العملية بالاستراتيجيات الصحيحة والحلول المبتكرة. ويجب على الشركة اتخاذ الخطوات اللازمة لتعزيز مكانتها في السوق الأمريكية والتكيف مع ظروف السوق المتغيرة. وفي هذه العملية، ينبغي تحسين عمليات الإنتاج وتطوير المنتجات من خلال الأخذ بعين الاعتبار متطلبات المستهلكين.
